关于活动策划的思考和总结

  

  (一)企划文案的写作实操总结

  1.换位思考:用户思维和老板思维,文案要符合公司要求和市场规律;

  2.策划实操:细致,反复检查;用户体验;从不同角度出发,尽量提供二手方案;应急预案;策划要有逻辑性;

  3.熟悉自己的产品:结合以前活动策划的文稿,先从模仿开始。

  4.真实:文案的策划的基础还是真实,只有建立在真实基础之上的策划,才会有思路。

  5.回溯:从案例推导到需求,多收集案例,然后从后往前推,分析出它的需求是什么;根据需求它是通过怎样的活动规则来实现的。积累总结,厚积薄发。

  (二)活动策划的想法—find new ideas

  1.活动策划的目的(诉求/需求)

  这一点贯穿活动策划的始末,从一开始就要记在心上。策划的内容无论多么新颖,主题不能偏移,各种活动形式都是为了实现活动目的而服务。

  2.换位思考——活动策划可以想到的客户心理

  (1)博彩心理

  可以设置大抽奖、同步抽奖之类的形式。

  (2)炫耀心理

  可以用排名制、积分制等

  3.活动策划如何吸引人:

  ①活动有趣

  ②活动有利益点(奖品)

  ③活动从客户角度出发,想客户之所想。

  4.精准定位——把握活动对象

  5.活动分享——扩大传播范围,降低活动预算

  做活动,除了能够给用户带来奖品等实物好处之外,还要有传播价值,增长见识等方面的内容。

  例如事件营销、口碑营销、新奇点等,内容运营才是活动区别与竞争对手的关键!


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